吊车租赁业务存在一定的风险，包括设备损坏和人员伤亡等。为了降低风险，吊车租赁公司需要采取一些风险管理措施，包括：

1、严格的设备维护和检查：吊车设备需要定期进行维护和检查，确保设备处于良好的工作状态。如果发现设备存在问题，需要及时进行维修或更换。

2、操作人员的培训：吊车操作需要专门人员进行，租赁公司需要对操作人员进行充分的培训，确保他们能够熟练掌握吊车的操作和维护。

3、保险购买：吊车租赁公司需要购买适合的保险，以应对意外事故造成的损失。保险范围应该涵盖设备损坏和人员伤亡等风险。

4、合同条款：在签订租赁合同时，需要明确规定双方的权利和义务，包括吊车设备的使用、维护和保险责任等。

此外，吊车租赁公司还可以采取一些其他措施来降低风险，例如：定期进行安全检查、限制租赁范围、了解承租方的信用状况等。这些措施可以帮助吊车租赁公司更好地管理风险，降低潜在的损失。

在保险方面，吊车租赁公司需要考虑购买适合的保险。一般来说，吊车租赁公司需要购买商业责任险和财产险。商业责任险可以保障吊车租赁公司在提供服务过程中可能造成的人身伤害或财产损失，财产险可以保障吊车设备的损坏和损失。此外，根据实际情况，吊车租赁公司还需要购买其他适合的保险，例如雇主责任险、车辆险等。

总之，吊车租赁公司需要采取一系列风险管理措施，包括设备维护、人员培训、保险购买等，以降低潜在的风险和损失。同时，在签订租赁合同时，需要明确双方的权利和义务和保险责任等条款，确保在发生意外情况时能够合理处理。